王志綱工作室
微信號：wzggzswx
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（一）項目背景：
國家提出文化復興戰略，古鎮旅游也將從開發與保護并重到文化引領階段過渡，作為入圍《中古世界文化遺產預備名單》15年來的西塘古鎮，世界對其旅游資源給予了高度肯定。但在古鎮整體轉型的階段，西塘作為“生活著的千年古鎮”，如何實現其戰略價值和完成古鎮升級的使命，是我們亟需解決的問題。2015年1月份，王志綱工作室深入西塘，正式開啟了西塘·新里的總體策劃與概念性規劃。
項目基地緊鄰西塘核心景區，占地70余畝，未來將成為西塘配套升級的核心落腳點，與西塘核心景區共同打造長三角首個慢生活小鎮。
（二）策劃內容
作為企業主導的商業地產項目，工作室認為項目的落地必須解決三大問題。
第一：找魂，即項目定位。立足大西塘，站在休閑時代、文化復興、長三角微度假大潮的角度，尋找到一條將文化消費與休閑度假需求相對接的獨特發展道路。工作室提出將項目定位為“大西塘文化旅游新名片、情景式文化消費度假街區”，打造長三角第一個慢生活小鎮。
第二：通過業態和商業模式的詳細設計，助推項目的落地性。在對西塘現有店鋪進行詳細調研之后，按照“歷史文化傳承、新興業態錯位、傳統業態升級、新銳時尚體驗”四大原則，對項目業態進行設計，形成“慢休閑中心、文化主題商業區和精品休閑兩大片區”共同發展的空間布局，以主題庭院、創意零售、特色酒吧、特色美食四大主題業態串聯整個項目。
第三：項目結合企業戰略，幫助企業開創新模具。在項目策劃過程中，整合業態資源，形成強勢品牌，打造“新里”模具，為企業提供古鎮周邊快速復制品牌。
（三）創新亮點
第一，提升西塘古鎮旅游形象 ，站在政府的角度，瞄準微度假客戶群體，延續西塘“畫卷生活、弘揚江南”真休閑、慢生活的生活方式。
第二，提升西塘古鎮旅游內容，通過業態和空間的創新給游客提供一個“聽潺潺流水、品鳥語花香、賞古建風貌”的詩意空間，構建長三角“第一個慢生活小鎮”。
（四）推進情況
策劃得到西塘政府和客戶的高度認可，經過一年多的溝通、調整，土地已完成招拍掛程序，已經進入初期建設階段。
