王志綱工作室
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創(chuàng)意:
錦繡江南：海韻華風(fēng)， 把江南風(fēng)格與海派文化有機結(jié)合，以融合世界領(lǐng)先的住宅理念為內(nèi)在功能，即海韻；以獨有的江南園林特色和江南文化底蘊為外在風(fēng)格，即華風(fēng)。
緣起:
20世紀90年代上海的房地產(chǎn)行業(yè)歐美風(fēng)格盛行，而真正的本土海派建筑風(fēng)格市場反應(yīng)平淡，由此如何在歐美和新海派之間探索出均衡相融的第三條路成為項目制勝的關(guān)鍵。
創(chuàng)意思路:
上海是中國最早接受西方外域文化的地方，由此也逐漸形成了獨特的海派文化，而以江南文化為底蘊的上海本土文化卻被淡化，這種特色文化對當(dāng)?shù)氐姆康禺a(chǎn)行業(yè)有重大的影響。隨著時代的發(fā)展和本土文化的逐步振興，上海本土文化的回歸即將來臨，在這個意義上江南文化和海派文化的融合水到渠成。
效果:
通過錦繡江南的成功運作開創(chuàng)了上海文化地產(chǎn)的先河，錦繡江南在會所、商業(yè)街、外立面和景觀園林方面盡可能多地滲透錦繡江南的神韻，最終以其鮮明的個性和適度超前的理念，打破了90年代末上海房地產(chǎn)市場歐美風(fēng)格一統(tǒng)市場的局面，成為上海文化地產(chǎn)的一面旗幟。
反思:
名牌的背后是文化，首席王志綱這一論斷對于文化地產(chǎn)的破題尤為重要。
