王志綱工作室
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一匹綢緞的價值是有限的，如何將這批綢緞裁剪成一件華美的衣服，這需要設計師花心思，可以無限的發揮它的價值；一根稻草不值錢，但是如果經過巧手花心思編織成草帽它就產生價值。對于文化旅游產業同樣如此，讓旅游項目最大限度展現它的獨特性，唯一性，不可替代性，進而通過宣傳，產生效益，就形成品牌價值。
當人們手里提著香奈兒或者LV的包包時，與其說是在消費包包本身不如說那是在向別人展示自己的身份，地位，財富。一個乞丐是不會提著香奈兒的包包沿街乞討的，所以，現代社會人們的消費，可以說是一種符號的消費，人們消費的是那些超越了其商品實用價值屬性的奢侈品，僅僅是一種身份，一種地位，一種象征。
消費者對于生活對象的重視，已不再只是實用功能和造型上的美感，而是深入到設計主題的文化內涵，并期待內涵豐富的設計對象，能夠為生活帶來更多的創意巧思、靈感啟發與文化氛圍。這時，文化創意就附著于產業而又為產業帶來更多利潤附加值。當物質發展到一定階段時，人們就不再僅僅滿足于享受科技帶來的物質生活，而要追求生活的文化品質。這正是文化之所以能夠形成產業進而產生價值的根本原因。
從這一意義上來說，當代的文化生產就是一種符號生產，生產出來的這種符號一旦形成一種圍觀效應，它必然會產生經濟價值，有一種理論認為當代的經濟是一種注意力經濟，如何在后現代社會的碎片化信息包圍的當下，讓生產出來的符號引起人們的興趣進而形成購買欲，這對于商業主體提出巨大的考驗。
確切的說，符號對于一個商業主體而言，就是品牌。
做旅游產業的品牌，關鍵是要讓品牌喚起游客的某種記憶。2013年正月初一至初十，岳陽樓景區開展“背《岳陽樓記》，領免費門票”新春特別活動。岳陽樓為中國文化名樓，李白、杜甫等文人遷客接踵而來，給岳陽樓蒙上了一層濃厚的文化意蘊。讓游客感受博大精深的湖湘文化。湖湘文化像一條延綿不絕的長河，從屈原發端，一路流經漢唐明清，世代相承，大浪淘沙依然留下浩如煙海的經典作品。湖湘文化傳世佳作千萬篇，岳陽樓也傳下了成百上千語工意新的名篇佳句。背誦文章，送門票就是一種喚起人們的記憶，只是這種喚起記憶的方法相對拙劣，要不動聲色的讓游客在旅游地自覺的喚起某種文化記憶這才是最高明的。可以說，能夠喚起深藏在每個人心中的文化記憶，這就是成功的一半了。
人們關于某一對象的印象是零散的，凌亂的，碎片的，它需要策劃者去將這些印象重新修復，縫補，打撈，將斑駁的欄桿和落上灰塵的瓷器陳列到適合的位置。這是策劃該做的事情。
中國人賦予了長城太多的符號性功能，它是抵抗外敵入侵的屏障，它是軍事聯絡的烽火臺，它是統治者橫征暴斂的見證，它是絲綢之路文化傳播的驛站，它是中華民族的精神的象征等等。如果這些都沒有，長城也就是只是普通的城墻，承載不了那么厚重的歷史和文化。當你登上長城的時候，當你在審視每一塊厚重的城磚時候，你心中會聯想起孟姜女的動人傳說，很多年過去，眼前的風景可能你并不能記得多少，但是那個動人的傳說你一定還印象深刻。如何讓這些動人的傳說產生價值，這是今天我們需要認真對待的。要讓這些傳說形成完整的故事，產生持久的效益這也是策劃改做的。
文化產品的創造與物質產品的生產有著本質的區別，它需要生產者發揮個性化的思考，帶著審美性理念去創造。這種創造需要創作者調動所有的的靈感因素，學識素養，對歷史，對社會，對人文，人性需要有著深刻的洞察，任何投機取巧或者任意妄為都是不可能取得成功的。
文化創意產業是百年事業，創造的是長遠的價值，擁有深厚文化涵養的文化產品不僅受用于當下，更可以造福于后世，甚至越沉越香，隨著時間越來越有價值。
周杰倫的御用詞人方文山在一次訪談中談到，他到一個城市總是會去看一個城市最具有特色的建筑和風景。如果北京沒有了四合院，上海沒有了弄堂，廣州沒有了早茶，那它還是原來的它嗎？我們的很多城市在上一輪城市化建設中，大拆大建，可以說是失魂落魄中的建設，表面光鮮亮麗，卻缺少了原有的韻味，格調，靈魂。
小洲村位于廣州市海珠區東南端，南臨珠江南河道，隔江與番禺相望，東臨牌坊河，峙對官洲島和侖頭，西北與土華村相接。小洲村始建于元末明初，是目前為止廣州城區內發現的最具嶺南水鄉特色的古村寨“小洲”，被稱為廣州“南肺”。若想感受“廣府水鄉”的寧靜和悠然，不如將腳步放慢，在這里做個準主客。
廣州紅磚廠那里到處彌漫著廣州的一種傳統和文化，夾雜著嶺南，傳統，厚重。廣州紅磚廠沿用建于1956年中國最大的罐頭廠廣州罐頭廠，將廢棄生產車間改造成LOFT既時尚又能給予無限靈感的創意空間，它散發著輝煌的城市文化歷史，是城市發展的烙印。廢棄的老工業廠房煥發新的生命力，正是因為它有著自己的歷史和故事。
歷史和故事就是文化，而讓這些歷史故事產生價值還需要整合，策劃，使其成為規模，產生效益，進而成為產業，這需要智慧。任何品牌的創意都不是憑空產生，它一定有某種依托，原型，讓原型成為一種模式，而創意策劃的關鍵就是如何更大限度的還原它的原生態。現代都市的人們熟悉了機器化標準化生產，更加熱烈的追求原生態的物品，這些原生態不僅是農人親手煮出來的一壺茶，一頓飯，更重要的是當地的一朵花，一株草，一棵樹。這樣才能吸引都市人，如何將這些原生態的花草樹木變成一種旅游熱點，產生經濟效益，進而形成品牌，這需要策劃者們具有將稻草編織成草帽的本領，讓無價值產生價值。
而如果為了迎接遠客的到來，你去建起了豪華酒店，拔了那棵草，砍了那棵樹，那價值就無從談起了。
