王志綱工作室
微信號：wzggzswx
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如果僅憑第一印象，一般人似乎很難將他與“生活家”三個字聯(lián)系到一起。至今地產(chǎn)界還流傳著一則關(guān)于他的經(jīng)典軼事：2001年，一位亟需改變企業(yè)命運的地產(chǎn)商動用了最高規(guī)格的禮儀來迎接一位重要來客：十幾輛奔馳、寶馬、勞斯萊斯候在路旁，無論老板還是手下，均是西裝革履渾身名牌。
客人終于到了。抑制不住激動的心情，老板沖上前便握住一名來客的手：“王老師，久盼了！”誰知眼前這位仙風(fēng)道骨、長須飄髯的客人卻頗為尷尬：王老師在后面。
原來是司機(jī)。所有人都楞住了：后面那個黝黑的、穿著隨便的就是傳說中的“王大師”？“怎么像個農(nóng)民”。這個疑惑，老板當(dāng)時沒好意思說出口，日后卻常常提及。
轉(zhuǎn)眼十多年過去，老板早已是行業(yè)大鱷，“王大師”的名氣也如日中天，門生弟子遍神州。但他卻依然是不改隨意的毛病：某天來廣州去逛天河城，見到普普通通一件T恤都動輒上千，他憤而轉(zhuǎn)戰(zhàn)地下商場，一口氣買了好幾件百元內(nèi)的衣服。身邊人面有難色，他卻毫不在乎：“什么品牌，老子就是品牌！”霸氣十足。
但同樣就是這么個看似“不講究”的人，在另一方面卻又苛刻得近乎挑剔：他常常出差，每到一處，對于住什么酒店、去哪個球場打高爾夫、去哪吃飯，標(biāo)準(zhǔn)絕對異于常人。重復(fù)是絕對不能容忍的，在他看來，這簡直是“浪費生命”。
還有就是得有品位：五星級酒店沒什么大不了的，哪兒都是，關(guān)鍵得有歷史、有文化、有特色，換句話說，一定要是手工打造的“精品”。比如去肯尼亞旅游，他必定每晚換一個酒店，其中一個在赤道上，左邊床是南緯，右邊床是北緯，倒杯水，一邊順時針流下，一邊偏偏是逆時針。這么有意思，幾千美金一晚也值了。
他是出名的“球瘋子”，早上五六點爬起來去打球是常有的事。國內(nèi)幾百個球場都打遍了，又開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)國際球場。以至于各地大佬們想要請動他，都會想到一條捷徑：請他打球。
他有一句名言，“策劃就是生活”。享受的過程中，腦袋也沒消停，不停琢磨著這酒店的前世今生，設(shè)計球場的和打球的這幫人。不經(jīng)意間，一個顛覆性的想法就這么形成了。
孔子有言：七十則從心所欲而不逾矩。他沒到這個年紀(jì)，卻提前過上了這令人稱羨的生活。對此，他很滿意。
倒推人生
記者：作為一名一流的策劃人，你為什么說：“策劃就是生活”？您是怎樣策劃自己的接下來的人生的，而以往您對人生的策劃是否如愿達(dá)到目標(biāo)了呢？
王志綱：“策劃就是生活”，首先這是我們——王志綱工作室這個團(tuán)隊本身生活方式的一種寫照，同時也是我們的一種訴求和追求。換句話說，這是對昨天的總結(jié)、對今天工作和生活的一種描述以及對未來的展望。
策劃這個工作，它是不分白天黑夜、不分節(jié)假日的，不是“朝九晚五”的類型。你會經(jīng)常出入一些名山大川，跟很多優(yōu)秀的人打交道，迎接很多超前的難題，如果你把工作與生活的時間截然分開，像工業(yè)生產(chǎn)一樣，是做不好事的。所以當(dāng)你抱著“策劃就是生活”的心態(tài)去工作時，感覺就是“痛并快樂著”，這樣既能把事情做好，也能超過別人，同時飽覽大好河山、體味人生百味。
但是如果說人生，可能要改一個字。人生可以規(guī)劃，但人生不是策劃。就我來說，人生的目標(biāo)可以說是很清晰地達(dá)到了。
我大學(xué)一畢業(yè)，就給自己定了一個很清晰的指標(biāo)，就是按照60歲往回倒，倒過來推。你知道了你60歲以后干啥，那你50歲，40歲、30歲該干啥就很清楚了。
當(dāng)時定的是，60歲以后我要著書立說。因為中國的學(xué)問脫離實際的多，而我們恰逢這么個幾千年未遇之變局，成千上萬的復(fù)雜問題需要人去解答、去破解。明白這個，我就需要選擇最能參與社會現(xiàn)實而且最有效挑戰(zhàn)自己的一些職業(yè)，所謂行萬里路、讀萬卷書、歷萬端事嘛。
因此呢，我30歲做記者——“行萬里路”。新華社十年，對我以后從事策劃工作打下了很厚實的基礎(chǔ)。后來到了40多歲，我們主要做市場化的探索，去市場前線拼刺刀，“沒生過孩子的女人不算是真正的女人”么。有了這段積累，進(jìn)入50歲，就可以抽身而出，旗幟鮮明地提出做戰(zhàn)略思想庫，創(chuàng)造市場、引領(lǐng)市場，在沒有路的地方幫別人找出一條路。
一般生意人誰都不會像我這么做的，但我對自己有比較清晰的定位，所以不僅決定這么做，而且敢于這么做。現(xiàn)在回過頭來看，這些生涯規(guī)劃的目標(biāo)都沒有踩空。
我王某人能走得通，相信所有人也能夠走得通。但是非常遺憾的是，今天很多人都不信這些。他們往往被眼前的東西所迷惑，所以東打一槍，西放一炮。其實可能很多人都比我聰明，但是并沒有我走得扎實走得遠(yuǎn)，這也是很值得跟大家一塊分享的。
研究全世界
記者：您是個不折不扣的“球瘋子”、典型的高爾夫“候鳥”，經(jīng)常是早晨六點就去打球，您如此癡迷于高爾夫的理由是什么？您對高爾夫存著一種怎樣的感情？
王志綱：一個很簡單的道理，“生命在于運動”。另一方面，我們要從事挑戰(zhàn)性這么高的工作——“全球出差、全國上班”，如果沒有一個把痛苦乏味變成向往樂趣的過程，是很難堅持的。
在這個過程中，我只能找到兩樣?xùn)|西，能讓我覺得太陽每天都是新的，終身為了它樂此不疲。一個就是美食，全世界出差、全中國上班，這讓我有機(jī)會變不利為有利，尋覓各地的所出產(chǎn)，嘗新、嘗鮮，一方水土一方人么。所以首先我是個美食家，對吃非常講究。很多人害怕水土不服，只吃自家的食物，這是不對的。
第二個就是高爾夫球場。全世界只有一種運動，每一處場地都不一樣，這就是高爾夫。這也像美食一樣，讓我把乏味變成有趣，把畏途變成了陽光之途。帶著這樣一種心態(tài)，首先是為了工作、變害為利，但是慢慢地就上了癮，成了一個高爾夫愛好者、觀察者、體驗者，最后成了高爾夫的策劃者和設(shè)計者。
今天中國有幾十個高爾夫球場都是我在把關(guān)。為什么這些全球頂級大師認(rèn)我的帳，愿意接受我找的“魂”，是因為我是打遍了全世界，研究了全世界，感悟了全世界。如果沒有這個東西，誰認(rèn)你的帳呢！“策劃就是生活”，從這里面也能夠充分體現(xiàn)出來。
記者：您從這項運動中得到了什么？收獲是什么？
王志綱：這些剛剛已經(jīng)說了，一是樂趣，二是挑戰(zhàn)了我的身體，第三，這也是個觀察的窗口。
球如其人，看一個人打球，一打交道，這個人的修為、出身、人品，都可以看得出來，很有意思。比如說，我現(xiàn)在就覺得今天的中國人打球有四種打法。
第一種叫公關(guān)打球，為啥叫公關(guān)呢，請人吃飯不如請人流汗嘛。
第二種叫炫耀性打球。現(xiàn)在很多人常常帶他們的孩子去打球，我就不愿意這么做。也不是心疼錢，主要這對小孩教育極其不利。上千塊錢一場打下來，很多小孩在球場上趾高氣揚，長大后不知道很多東西是來之不易的。還有一些暴發(fā)戶在球場上極其注意較量，頤指氣使、呼天喚地，把很多社會上的惡習(xí)帶到球場里，這也是需要改造的。裝成貴族是沒用的，真正要成為貴族，至少要換三代血。像歐美人在球場上就是最有風(fēng)度的，謙讓、平和，很客氣。
第三種是博彩式打球。中國的很多老板們賭得很大，一場球下來上百萬。他們把球場當(dāng)成了輪盤，如果不在這里打的話，他們就到澳門，到拉斯維加斯送錢去了。與其去吃喝嫖賭，到這個綠茵場上來也是一個有限的進(jìn)步吧。我自己本身也小賭一點，每一桿百把塊錢，小賭怡情吶。
第四種，就是享受型打球。我就是典型的享受型打球。
第五種是啥呢？就是在打球的過程當(dāng)中讀球場。甚至你是在跟設(shè)計師交流，遇到一個好球場，會拍案叫絕。我打了“大白鯊”的球場，倒過來對“大白鯊”的相關(guān)產(chǎn)品，我是最好的購買者，因為我知道它是下了功夫的。很多球場雖然比它有名，但是就像麥當(dāng)勞，就貼歌牌子簽個名，然后呢？全中國都一樣。但是像諾曼和尼克非爾，這兩個人我都很敬重，因為在他們打造的球場打球，真的就像在和設(shè)計師在博弈。
這個就是影響之所在，通過這個球場能夠看出這個人的作為出來。
絕不重復(fù)
記者：您最喜歡的度假目的地是哪里？無論是差旅生活還是工作之余的旅行，都離不開美食和酒店，對于美食，您有著怎樣的選擇標(biāo)準(zhǔn)？對于酒店，您又有著怎樣的選擇和建議？
王志綱：現(xiàn)在的中國，最好的度假目的地夏天是云南，冬天是海南。當(dāng)然如果可能的話，大連和煙臺，都是要去的。國外經(jīng)常去的是美國，高爾夫王國嘛。
其次，我可以根據(jù)四季變遷來考慮要去的地方。國內(nèi)來說，春天“煙花三月下?lián)P州”；秋天丹桂飄香，就去吃菊黃色的大閘蟹。這都是解讀和品味當(dāng)?shù)氐淖罴褧r間。
生命是種體驗，幸福是種感覺。一個人要在有限的生命里面享受無限的生活，唯一的辦法就是不重復(fù)。
我去出差的時候，對酒店，對球場，對美食，要求都近乎苛刻。比如我去了趟上海，四個晚上，住的就是四個不同的精品度假酒店。
第一家，就是剛剛開業(yè)的華爾道夫，在美國這是人盡皆知的頂級品牌，目前在亞洲這是唯一的一家。酒店在外灘的核心位置，那棟樓原來就是英國的商會總部，有歷史有文化。我選擇的房間是唯一一個能同時看到浦東和浦西的，真像置身當(dāng)年的十里洋場，仿佛穿越在歷史走廊里。這種特殊的感悟，是其他酒店很難提供的。
第二天，我就住在黃金榮和杜月笙原來的公司總部，我的房間就是黃金榮辦公的地方，那些桌子椅子電話也許都是他們那個時代的東西。你住在那里，就是在解讀一部上海史，也會知道黑社會不只是打打殺殺。
后來我又住哪了呢？宋美齡和蔣介石結(jié)婚的地方。蔣宋聯(lián)姻，在近代史上這么大的事情，你能去哪感受？
最后一晚，我住在貝軒大公館，原來是貝聿銘家族的祖宅，住在里面也有很多新鮮的感受。
當(dāng)你秉持著每到一處都盡量不重復(fù)的原則，你想，日積月累，你能積累多少東西呀？當(dāng)然，大家千萬不要輕易學(xué)，因為這太奢華。但有條件的，我建議都學(xué)一學(xué)，這樣既無愧于自己，也無愧于時代，眼光才能獨到，你才能幫助別人。現(xiàn)在我們在做很多精品主題酒店，為什么人家需要我們來把握？推崇我們的建議？是因為我們的閱歷。
人們常說廣東人“食不厭精、膾不厭細(xì)”，我現(xiàn)在還要加一句，叫“住不厭新”。
美食就更不用說了，20年前我就寫過關(guān)于吃的書。現(xiàn)在我住任何高級酒店，都盡可能地不在酒店里面吃東西。因為它同質(zhì)化，哪都一樣。只要有可能，我就會走街竄巷，哪怕是去大排檔吃碗牛肉面都可以。或者吃一碗西安的水皮羊肉，貴州的羊肉粉，江西的狗肉湯……就吃這些比較獨特的東西。這里面有一個原則，一是手工打造；二是別無分號，獨此一家。一旦連鎖了，一般我不吃。
我不會刻意營造格調(diào)
記者：一個階層有一個階層的生活方式，您理想的生活是怎樣的一種狀態(tài)？您對有品位、品質(zhì)生活有怎樣的看法？
王志綱：一個階層有一個階層的生活，我理想的生活是啥呢？生命是一種體驗，幸福是一種感覺，充實、自然，不裝B，孔夫子說“七十則從心所欲而不逾矩”，就是我理想的生活。
特別是從心所欲不逾矩，你會按照自己的意愿去生活，但是呢，你有自己的規(guī)矩，君子慎獨。這是大學(xué)問。我現(xiàn)在很滿意我自己的生活，我把它叫做第三種生存。
第一，我不用看別人的臉色，沒必要趨炎附勢，見了皇帝不磕頭。你當(dāng)你的官，我搬我的磚。
第二，我可以做我自己想做的、該做的事，自己的時間自己可以安排，可以拒絕很多我不喜歡的客戶。第三是我們選擇客戶而不是客戶選擇我們，你就像是一個杏林高手，當(dāng)人家找上門來時，會有一種成就感、喜悅感。這種感覺妙不可言。
至于說對品位、品質(zhì)生活的看法，還是要說說跟黃文仔的那個故事。十年前他請我策劃星河灣時，曾經(jīng)把我的司機(jī)當(dāng)成了我，其實我在后面。最后他一把捏著我的手，上下左右打量一番，表示懷疑，心里在想“肯定是個農(nóng)民”。
后來我們熟識以后，我跟他開玩笑，我說，黃老板，這說明，你只認(rèn)識瓶子，你看不出瓶子里面的酒。這酒是需要很愛它的人去品嘗的。你把我的司機(jī)當(dāng)成了我，把我當(dāng)成了農(nóng)民，這里邊的差距多大，這些話，自己去琢磨吧。
所以品質(zhì)和品味雖然只是一字之差，但是天大的文章呀！這樣的故事在我跟那些大老板們之間發(fā)生很多次的。
記者：“悅生活”是一種生活態(tài)度，“悅”，可以是愉悅，可以指悅己、悅?cè)?hellip;…您在生活中，會怎樣營造生活的愉悅感？
王志綱：這個話很難回答。因為我不會刻意地去營造一種什么格調(diào)，因為我是一個很隨意的人。
如果說我要想創(chuàng)造一種喜悅感的話呢，你不管到哪里，你不要太在乎自己，不要裝，不要給別人壓力。其次是回到真實，真實是最好的東西。還有就是物以類聚，人以群分。別人能接受，你們就會成為好朋友；別人接受不了，大路朝天，各走半邊。
用這種方式去考慮問題的話呢，我想，既可悅已，也可悅?cè)耍遣灰桃馊偅@可能跟我的職業(yè)有關(guān)系，因為我是以自我為中心，是不會看別人臉色的。這個以自我為中心，不是說我是一個自私的人，而是說我在生活上，包括衣食住行、吃喝玩樂，都絕對要以我為中心，一道茶、一杯酒、一餐飯、一個球場，我都很計較。但是我這樣是為了以別人為中心，騰出手來，我才可以全心全意地幫助我們的客戶，做我們該做的事情。
所以總結(jié)起來就是人人為我，我為人人。這個社會，它就是這么一個互動的關(guān)系。這樣來解釋這個“悅”的話，我覺得才更加、更加靠譜一點。
文字整理：王家洛 易溪（本文根據(jù)《高爾夫度假》記者采訪整理）
