編者按：
伴隨著城市化的進(jìn)程，鄉(xiāng)村的衰敗常令人扼腕嘆息。然而隨城市化而來(lái)的資源透支、生態(tài)退化和環(huán)境嚴(yán)重污染等城市病，也使得逆城市化之風(fēng)悄然來(lái)襲，鄉(xiāng)村的發(fā)展得以迎來(lái)新生。
習(xí)大大說(shuō)：“農(nóng)村絕不能成為荒蕪的農(nóng)村、留守的農(nóng)村、記憶中的故園。”到“望得見(jiàn)山、看得見(jiàn)水、記得住鄉(xiāng)愁”的田間鄉(xiāng)野去，新田園主義正在成為最新的時(shí)尚潮流。在多年來(lái)鄉(xiāng)村復(fù)興的實(shí)踐中，智綱智庫(kù)（王志綱工作室）廣州中心總結(jié)出鄉(xiāng)村復(fù)興之路的六大獨(dú)門(mén)心法，以饗讀者。
尋夢(mèng)廣闊天地
◆〈一〉◆
田園詩(shī)鼻祖五柳先生陶潛有詩(shī)云：
歸園田居方宅十余畝，草屋八九間。榆柳蔭后檐，桃李羅堂前。曖曖遠(yuǎn)人村，依依墟里煙。
狗吠深巷中，雞鳴桑樹(shù)顛。
戶(hù)庭無(wú)塵雜，虛室有余閑。
久在樊籠里，復(fù)得返自然。
對(duì)于當(dāng)今社會(huì)而言，“歸園田居”是生活態(tài)度、是生活方式、更是一種情結(jié)。在中國(guó)人的心目中，從來(lái)沒(méi)有停止對(duì)“悠然棲居”、“世外桃源”的渴望，居于田園，依山傍水、簡(jiǎn)陋、寧?kù)o的鄉(xiāng)村小院生活是幾乎是現(xiàn)代都市人的對(duì)于田園生活的全部想象；回歸自然，返璞歸真，擁有一片綠蔭、一汪清澈、一畦菜地，田園為鄰，花鳥(niǎo)為伴，是都市人夢(mèng)寐以求的生活愿望。
研究表明，中國(guó)城市居民旅游和休閑出游市場(chǎng)中40%以上的目的地是城市周邊的鄉(xiāng)村地區(qū)。
巨大的市民周末游憩市場(chǎng)在近距離出行規(guī)律的作用下，鄉(xiāng)村度假休閑已經(jīng)成為城市居民出行首選。人們因向往鄉(xiāng)間清新的空氣、美麗的風(fēng)景、寧?kù)o的環(huán)境、寬敞的空間而奔赴鄉(xiāng)間，靜心、懷舊、發(fā)呆、漫游、小住、曬太陽(yáng)……
在政策和資本的驅(qū)動(dòng)下，多股力量開(kāi)始躁動(dòng)，匯聚成城市到鄉(xiāng)村的巨大回流，掀起了鄉(xiāng)村復(fù)興的熱潮。在企業(yè)、村民、政府多方合力下，教授專(zhuān)家、農(nóng)民企業(yè)家、鄉(xiāng)村能人等齊參與，立足村莊的本土特色，挖掘特色文化，植入產(chǎn)業(yè)的力量。一時(shí)間，紅色旅游村、村企名村、生態(tài)美麗鄉(xiāng)村、歷史文化名村等，如雨后春筍般涌現(xiàn)，鄉(xiāng)村由寒極走向熱土。
隨著新一輪土地改革的推進(jìn)，三農(nóng)領(lǐng)域成為投資熱點(diǎn)。于是商界大佬們紛紛跨界當(dāng)新農(nóng)人，采用先理念新技術(shù)新商業(yè)模式，要在這個(gè)大蛋糕中挖掘金礦。
鄉(xiāng)村復(fù)興的政策基礎(chǔ)
◆〈二〉◆
農(nóng)村絕不能成為荒蕪的農(nóng)村、留守的農(nóng)村、記憶中的故園。城鎮(zhèn)化要發(fā)展，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和新農(nóng)村建設(shè)也要發(fā)展，同步發(fā)展才能相得益彰，要推進(jìn)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展。中國(guó)要強(qiáng)，農(nóng)業(yè)必須強(qiáng)；中國(guó)要美，農(nóng)村必須美；中國(guó)要富，農(nóng)民必須富。
——習(xí)近平
十八大提出建設(shè)美麗中國(guó)的方針。
2013年《中央一號(hào)文件》指出要加強(qiáng)農(nóng)村生態(tài)建設(shè)、環(huán)境保護(hù)和綜合整治，努力建設(shè)美麗鄉(xiāng)村。
2015年初，新世紀(jì)以來(lái)第十二個(gè)一號(hào)文件《關(guān)于加大改革創(chuàng)新力度加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的若干意見(jiàn)》正式發(fā)布。
推進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，形成“一產(chǎn)接二連三”的互動(dòng)型、融合型發(fā)展模式，打造“第六產(chǎn)業(yè)”；加快提升農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施水平，推進(jìn)城鄉(xiāng)基本公共服務(wù)均等化，讓農(nóng)村成為農(nóng)民安居樂(lè)業(yè)的美麗家園。在強(qiáng)調(diào)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)同時(shí)，還強(qiáng)調(diào)公共服務(wù)水平及文化建設(shè)，提出要?jiǎng)?chuàng)新鄉(xiāng)賢文化，傳承鄉(xiāng)村文明，實(shí)現(xiàn)由“物”到“人”的轉(zhuǎn)變，內(nèi)涵更為豐富。
——中央一號(hào)文件
政策解讀：描藍(lán)圖、轉(zhuǎn)理念、定路徑，執(zhí)政黨已經(jīng)為美麗鄉(xiāng)村建設(shè)打出組合拳。
首先是描藍(lán)圖。
明確“美麗鄉(xiāng)村”是建設(shè)“美麗中國(guó)”的重要內(nèi)容，是對(duì)中國(guó)未來(lái)的城鎮(zhèn)化發(fā)展目標(biāo)的詩(shī)意表達(dá)，其實(shí)質(zhì)人與自然和諧、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展與生態(tài)環(huán)境保護(hù)雙贏的文明發(fā)展新境界、新形態(tài)。鄉(xiāng)村是現(xiàn)代化、城市化的根基，是人類(lèi)共有的文化根脈和精神家園；
其二是轉(zhuǎn)理念。
經(jīng)濟(jì)發(fā)展不再簡(jiǎn)單以GDP增長(zhǎng)率論英雄，要實(shí)現(xiàn)從量變到質(zhì)變的過(guò)度。具有生態(tài)優(yōu)勢(shì)的地區(qū)將迎來(lái)巨大的發(fā)展機(jī)遇。建設(shè)美麗鄉(xiāng)村，要保留鄉(xiāng)村風(fēng)貌，注意鄉(xiāng)土味道，體現(xiàn)農(nóng)村特點(diǎn)，堅(jiān)持文化傳承。
其三是定路徑。
通過(guò)加快改善農(nóng)村生產(chǎn)生活條件，合力建設(shè)農(nóng)民安居樂(lè)業(yè)的美麗鄉(xiāng)村，讓美麗鄉(xiāng)村成為美麗中國(guó)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
鄉(xiāng)村重生之路的六大獨(dú)門(mén)心法
◆〈三〉◆
1、通過(guò)多元共治，打造鄉(xiāng)村全景產(chǎn)業(yè)鏈，營(yíng)造和諧的田園生活
鄉(xiāng)村的重生，不是讓農(nóng)民洗腳上樓，也不僅是讓農(nóng)村城鎮(zhèn)化，而是要通過(guò)多元共治，打造鄉(xiāng)村全景產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)村民就地奔向小康，實(shí)現(xiàn)自我的成長(zhǎng)，過(guò)上理想舒適的生活。
鄉(xiāng)村全景產(chǎn)業(yè)鏈不是簡(jiǎn)單的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，而是借助科技創(chuàng)意和資本運(yùn)作的力量，通過(guò)一二三產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“四生”(生產(chǎn)、生活、生態(tài)、生命科學(xué))、“三產(chǎn)”(農(nóng)業(yè)、加工業(yè)、服務(wù)業(yè))的有機(jī)結(jié)合與關(guān)聯(lián)共生，打造集現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、休閑旅游、田園社區(qū)等產(chǎn)業(yè)融為一體的田園產(chǎn)業(yè)全景圖。
通過(guò)引入工商企業(yè)加入，并成為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)商的角色，協(xié)調(diào)政府進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，積極組織村民參與自治和生產(chǎn)，以鄉(xiāng)村社區(qū)歷史人文為布景，以當(dāng)?shù)厣酱ㄌ飯@街廊為舞臺(tái)，以鄉(xiāng)村社區(qū)創(chuàng)意工藝和商品設(shè)計(jì)為道具，以所有參與體驗(yàn)過(guò)程的居民與旅客為演員，實(shí)現(xiàn)多元共治，營(yíng)造和諧的田園生活。
2、以農(nóng)旅相生理念“再造故鄉(xiāng)”
鄉(xiāng)村旅游的根本在農(nóng)，核心在體驗(yàn)。
因此，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展必須要秉承“景田相依、農(nóng)旅相生”的原則。保留并還原鄉(xiāng)村古樸生態(tài)的特色，要充分利用原有地形地貌，選擇性保留原有動(dòng)植物資源，并大量使用農(nóng)作物和生態(tài)工法進(jìn)行景觀營(yíng)造和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。
以傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)，注入旅游休閑的功能，營(yíng)造旅游環(huán)境。
如：保護(hù)村莊原有的水體，以農(nóng)業(yè)景觀代替園林景觀，以礫石路代替水泥路等等，以更生態(tài)低成本建設(shè)鄉(xiāng)村。
在留住“鄉(xiāng)愁、鄉(xiāng)音、鄉(xiāng)貌”的同時(shí)，通過(guò)產(chǎn)業(yè)資本的植入以實(shí)現(xiàn)再造故鄉(xiāng)。
3、以增量激活存量，實(shí)現(xiàn)“生產(chǎn)、生活、生態(tài)、生命科學(xué)”四生共贏。
鄉(xiāng)村建設(shè)要以增量激活存量，既不能破壞農(nóng)村原有的生產(chǎn)、生活形態(tài)，又要能夠通過(guò)企業(yè)資金進(jìn)駐，以旅游開(kāi)發(fā)激活鄉(xiāng)村的存量——包括鄉(xiāng)村的土地、房屋、生態(tài)環(huán)境等，以增量提升鄉(xiāng)村的品質(zhì)和價(jià)值。
用“經(jīng)營(yíng)鄉(xiāng)村”的理念，用外部協(xié)作、專(zhuān)業(yè)服務(wù)模式，參與創(chuàng)建幸福村居，助推農(nóng)民主體性實(shí)現(xiàn)，重建農(nóng)民共同體，發(fā)展集體經(jīng)濟(jì)。引入多方力量，包括政府、村兩委、村民、企業(yè)、NGO等參與到鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)中，實(shí)現(xiàn)“生產(chǎn)、生活、生態(tài)、生命”四生共贏的“鄉(xiāng)村幸福生活”。
政府以較少的資金引導(dǎo)，如基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)、重點(diǎn)項(xiàng)目資金扶持，吸引村民和社會(huì)投資力量進(jìn)入；
重視村民的自主性，以村兩委為主導(dǎo)成立的村社共同體，充分參與鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)，共享利益分成，調(diào)動(dòng)村民的自主性，比如對(duì)村環(huán)境的保護(hù)、村莊基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、村莊旅游配套服務(wù)等。
企業(yè)、NGO等外部力量是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的協(xié)助者，以現(xiàn)代化的商業(yè)運(yùn)作模式，專(zhuān)業(yè)化的管理團(tuán)隊(duì)，挖掘鄉(xiāng)村的價(jià)值，激活鄉(xiāng)村存量。
4、明確A+B+C的運(yùn)營(yíng)模式
做出旅游吸引力是鄉(xiāng)村旅游商業(yè)模式成立的關(guān)鍵，因此，首先要通過(guò)打造核心吸引物做足旅游吸引力。
通過(guò)深入挖掘每個(gè)村莊的資源特色，尊重村莊原有的有機(jī)體系，將地域本土文化融入鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)，打造鄉(xiāng)村唯一性的特色產(chǎn)品，形成強(qiáng)有力的旅游吸引力；
圍繞核心吸引物形成以休閑物業(yè)運(yùn)營(yíng)為核心的利潤(rùn)中心，圍繞吸引核心形成以旅游為主的產(chǎn)業(yè)鏈。提高了當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，推動(dòng)鄉(xiāng)村現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展，為項(xiàng)目的后續(xù)發(fā)展提供動(dòng)力；
圍繞核心吸引物再形成衍生發(fā)展，覆蓋田園生活的各個(gè)方面，包括生產(chǎn)、生活、居住、休閑、娛樂(lè)……最終形成產(chǎn)業(yè)互融的農(nóng)業(yè)休閑綜合體。
如：以休閑旅游與休閑農(nóng)業(yè)為發(fā)展基礎(chǔ)，可以衍生發(fā)展酒店、會(huì)議、文化演出、影視拍攝、微電影拍攝、婚紗攝影、藝術(shù)教育等等。
5、1+2+3=6的鄉(xiāng)村全景產(chǎn)業(yè)體系設(shè)計(jì)
鄉(xiāng)村全景產(chǎn)業(yè)鏈的設(shè)計(jì)是鄉(xiāng)村重建的重要內(nèi)容，以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和休閑鄉(xiāng)村旅游為雙產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)核心，形成以旅游驅(qū)動(dòng)的旅游配套產(chǎn)業(yè)、以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)驅(qū)動(dòng)的農(nóng)業(yè)加工科研支持產(chǎn)業(yè)，以及由此衍生的綜合性服務(wù)等衍生產(chǎn)業(yè)。
