王志綱工作室
微信號(hào)：wzggzswx
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當(dāng)改革的列車駛?cè)?/span>21世紀(jì)的第二個(gè)十年，今天的中國(guó)又將進(jìn)入一個(gè)大變革時(shí)代。十八屆三中全會(huì)即將于下月召開，所有人都在翹首以待新的改革措施出臺(tái)。新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)班子上臺(tái)以后，已經(jīng)進(jìn)行了一系列的安排和準(zhǔn)備，接下來(lái)還會(huì)出臺(tái)什么改革措施？未來(lái)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)又將發(fā)生什么大的變化？法國(guó)等西方發(fā)達(dá)國(guó)家有何經(jīng)驗(yàn)可以借鑒？
作為戰(zhàn)略思想庫(kù)，工作室是社會(huì)的預(yù)警機(jī)、是經(jīng)濟(jì)的氣象臺(tái)。我們?cè)谑袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)的大潮里，已經(jīng)感受到了很多時(shí)代的沸騰點(diǎn)。2013年10月10日下午，王志綱率團(tuán)考察訪問法國(guó)歸來(lái)后，第一時(shí)間召集王門弟子在北京星河灣舉行了一場(chǎng)主題沙龍，就法國(guó)考察見聞感想、金融轉(zhuǎn)型與社會(huì)變革等話題進(jìn)行了分享與交流。沙龍由戰(zhàn)略研究院院長(zhǎng)助理吳鵬主持，王志綱老師、北京戰(zhàn)略中心總經(jīng)理任國(guó)剛，以及北京戰(zhàn)略中心全體員工出席。
“為什么國(guó)慶八天去法國(guó)？其實(shí)就是在為未來(lái)中國(guó)提質(zhì)增效做準(zhǔn)備。”沙龍開始前，王志綱簡(jiǎn)要介紹了此次法國(guó)考察的目的，“我們回國(guó)這兩天，成天生活在灰霾當(dāng)中，這就是中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式出問題了。消除灰霾，解決污染問題，最根本的方法就是提質(zhì)增效——把質(zhì)量提高、效率增加。這是一個(gè)必須在五年之內(nèi)解決的問題，它維系著人民群眾對(duì)幸福和基本生存權(quán)的理解。在這種背景下面，怎么辦？”顯然，法國(guó)是一個(gè)很好的學(xué)習(xí)對(duì)象。
靈魂之旅：城鄉(xiāng)何日無(wú)差別？
王志綱分享了在法國(guó)考察的一些見聞與感受。與普通的旅行團(tuán)走馬觀花式的觀光游不同，這次法國(guó)行是一次有的放矢的，深度的，定制式、體驗(yàn)式的考察。王志綱本人，及隨行的企業(yè)家，經(jīng)常出國(guó)考察，法國(guó)等歐洲國(guó)家也去過很多次，但這次考察對(duì)所有人都是一次真正的靈魂之旅。“這次最大的不同，是找到一個(gè)貴族，他全程陪同我們。這次對(duì)法國(guó)，算是有了一些觸及到靈魂上的感受。”王志綱說。
考察團(tuán)從巴黎出發(fā)，到產(chǎn)頂級(jí)葡萄酒羅曼尼康帝的博肯蒂葡萄酒莊，到雨果的老家貝桑松，然后到法國(guó)的蔚藍(lán)海岸，游歷了海濱小城尼斯、影城戛納以及賭城摩納哥。而考察內(nèi)容則囊括了法國(guó)的奢侈品、葡萄酒莊、農(nóng)莊、通用航空、風(fēng)土人情等。
瑞士邊上的貝桑松，是考察的重要一站。在貝桑松，考察團(tuán)成員深度了解與體驗(yàn)了法國(guó)傳統(tǒng)小鎮(zhèn)的生活。對(duì)比法國(guó)與中國(guó)的城鎮(zhèn)化，王志綱表示：“現(xiàn)在搞新型城鎮(zhèn)化，我非常害怕和擔(dān)心由政府主導(dǎo)的新型城鎮(zhèn)化。如果變成運(yùn)動(dòng)是很可怕的。法國(guó)最大的特點(diǎn)是城鄉(xiāng)一體，城鄉(xiāng)無(wú)差別——這是法國(guó)與中國(guó)最大的不同。什么時(shí)候中國(guó)能做到城鄉(xiāng)之間沒有差別？可能還需要一個(gè)漫長(zhǎng)的時(shí)間。”
通用航空：王謝堂前燕，飛入百姓家
通用航空是未來(lái)發(fā)展的大勢(shì)所趨。工作室目前也有通用航空項(xiàng)目在運(yùn)作，很多項(xiàng)目特別是旅游休閑度假型項(xiàng)目，可能都要將通用航空資源整合、落地。因此，王志綱此行對(duì)法國(guó)的通用航空發(fā)展情況進(jìn)行了重點(diǎn)考察與體驗(yàn)。
中國(guó)的航線70%是軍用，只有30%開放給民用航空。這不僅引起了目前航線擁堵，航班晚點(diǎn)的民怨，這種航空管制的體制更是使得中國(guó)通用航空發(fā)展完全是一片空白。在法國(guó)開飛機(jī)，租用飛機(jī)，小型飛機(jī)的商用和在各個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用就如同我們的汽車，已經(jīng)成為一種必不可少的交通工具，和一些追求刺激和生活品質(zhì)的有錢人的一種生活方式。在中國(guó)，航空基本上還是在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的管控之下，是一個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不充分的壟斷行業(yè)。但是隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們旅游度假休閑需求的多樣化，開放低空飛行，發(fā)展通用航空已經(jīng)是不可阻擋的社會(huì)潮流。
王志綱與考察團(tuán)成員，在教練的陪伴下，在法國(guó)的一個(gè)飛行俱樂部駕駛飛機(jī)飛上藍(lán)天，進(jìn)行了精彩刺激的飛
行體驗(yàn)。據(jù)介紹，這樣的飛行俱樂部，在法國(guó)還有200多個(gè)。飛行俱樂部除了成員自己玩，還接受外部的商業(yè)商務(wù)委托。“在西方，美國(guó)是第一通用航空大國(guó)，法國(guó)是第二通用航空大國(guó)。通航機(jī)場(chǎng)相當(dāng)于高爾夫球場(chǎng)，租個(gè)機(jī)場(chǎng)就可以玩。機(jī)場(chǎng)設(shè)施簡(jiǎn)單、便宜。飛機(jī)也很便宜，四五十萬(wàn)歐元一架。飛行員大都是飛行愛好者，考了執(zhí)照也可以當(dāng)教練和兼職開飛機(jī)。”
讀萬(wàn)卷書、行萬(wàn)里路、歷萬(wàn)端事，這是工作室一貫的準(zhǔn)則。王志綱指出，針對(duì)任丘的通用航空項(xiàng)目，一定要走出去，去法國(guó)、美國(guó)，組織專項(xiàng)考察。對(duì)于一個(gè)超前的課題開模具是最關(guān)鍵的，要善于走出去請(qǐng)進(jìn)來(lái)。
法美比較：愛馬仕 VS 麥當(dāng)勞
“美國(guó)和法國(guó)，最大不同是什么？”曾多次深入考察美國(guó)、法國(guó)等西方國(guó)家的王志綱，此次法國(guó)靈魂之旅歸來(lái)后，在沙龍上設(shè)問并引發(fā)弟子們的思考。
王志綱的感受是，“美國(guó)感覺是麥當(dāng)勞模式，全球野心，全球氣魄，全球手段。第一，相信美國(guó)是全球領(lǐng)袖；第二，相信以美國(guó)的實(shí)力，沒有覆蓋不了的地方。所以，美國(guó)人做任何事情，起點(diǎn)就是全球化，比如蘋果、谷歌，都是如此。所以，世界首富往往都是美國(guó)人。”王志綱總結(jié)說，“美國(guó)是快餐文化，可以快速覆蓋全球。而法國(guó)而且受傳統(tǒng)、語(yǔ)言、文化的限制，更講究品質(zhì)和內(nèi)涵，而不是規(guī)模和速度。”
此外，還有一個(gè)很重要的區(qū)別是帝國(guó)意識(shí)、帝國(guó)文化。“法國(guó)是歐洲中心，而美國(guó)是全球霸主。美國(guó)人所有的商業(yè)模式，都帶有一種攻城略地的方式，可復(fù)制、可延展、可擴(kuò)張。做不大不做，從麥當(dāng)勞到星巴克，從谷歌到蘋果，基本上都是這樣。所以臺(tái)灣一個(gè)小女人在紐約待了十年又到了巴黎，她寫了個(gè)文章說，前半生要去美國(guó)、去紐約，它追求的是速度、規(guī)模、全球化。后半生要去法國(guó)、去巴黎，它追求的是內(nèi)涵，是精致的生活。”
任國(guó)剛補(bǔ)充說，語(yǔ)言也是一個(gè)很重要的原因。法語(yǔ)難學(xué)難懂，這也阻礙了法國(guó)的全球化。另外，法國(guó)人講究個(gè)性，他們對(duì)美國(guó)餐飲不屑一顧。在法國(guó)人眼里，連鎖未必是好的，麥當(dāng)勞則是垃圾。法國(guó)人通過服裝、化妝品、包等時(shí)尚奢侈品，影響的是我們的生活方式。而美國(guó)人通過手機(jī)、電腦等，改變了我們的生產(chǎn)工具。
“那么，中國(guó)應(yīng)該走一條怎樣的道路？”王志綱的回答是：“我認(rèn)為，中國(guó)可以走第三條道路，一種新的道路。第一，可以向法蘭西學(xué)習(xí)，提升內(nèi)涵。第二，中國(guó)有全球最大的市場(chǎng)。美國(guó)只有三億人口，全歐洲只有六七億人口，這是他們都沒法比擬的。發(fā)展自己的特色，兼收并蓄，吸取兩者好的東西，中國(guó)有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。”
文化產(chǎn)業(yè)：十年內(nèi)或出本土奢侈品牌
在藝術(shù)品、奢侈品方面，法國(guó)仍然是全世界的中心。“LV、愛馬仕，全都是中國(guó)人在買，太可怕了。”受益于來(lái)自中國(guó)的強(qiáng)大需求，國(guó)慶期間，巴黎的部分奢侈品專賣店甚至賣斷了貨。以致LV不得不作出規(guī)定：一本護(hù)照一年只能買一個(gè)包。對(duì)此，王志綱做出一個(gè)判斷，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和中國(guó)人品位的提升，“中國(guó)人崇洋媚外走到頭了，回過頭來(lái)，有了自信，未來(lái)十年，中國(guó)將會(huì)產(chǎn)生自己本土的奢侈品牌。”
最典型的是字畫。中國(guó)本土畫家作品拍賣價(jià)已破億。曾梵志的《最后的晚餐》，最近就拍出了1億8千萬(wàn)港幣的天價(jià)。包括王健林等富豪在內(nèi)，都開始熱衷于收藏各種畫作。王志綱回憶起五年前王健林帶他看收藏的故事。“幾幅畫，掛在他的房間里面。我問他一幅多少錢，他說現(xiàn)在一幅就兩三千萬(wàn)，以后兩三億是沒有問題的。他說，我現(xiàn)在收藏了值三個(gè)億的畫，他說十年以后你等著看，一百億。”現(xiàn)在回頭來(lái)看，王健林說得不錯(cuò)。
王志綱還提到這次考察的一個(gè)小插曲。在法國(guó)考察期間，正好有一位老板的女兒在巴黎學(xué)奢侈品管理，希望過來(lái)能與王志綱老師見個(gè)面。考察團(tuán)到摩納哥的時(shí)候，這個(gè)女學(xué)生帶著法國(guó)男友趕了過來(lái)。問她，為什么學(xué)奢飾品和珠寶鑒定？她答，因?yàn)楣馑揖陀袔资畠|的收藏。像她這樣的中國(guó)富家子女，在法國(guó)還有不少。“等到她回到國(guó)內(nèi)以后，又懂法國(guó)，又懂中國(guó)，還有個(gè)強(qiáng)有力的法國(guó)助手，中國(guó)的奢侈品行業(yè)的發(fā)展，會(huì)是很驚人的。
升級(jí)之路：從賣產(chǎn)品到賣服務(wù)
法蘭西考察之旅結(jié)束后，王志綱做出一個(gè)判斷，“人類社會(huì)發(fā)展到今天，不管經(jīng)濟(jì)怎么發(fā)展，其實(shí)無(wú)非是三個(gè)階段。”
第一個(gè)階段，就是賣體力。這就是第三世界最落后的時(shí)代。我們?cè)谌澜缬龅胶芏喾苽颍鞲缛耍跉W洲遇到很多土耳其人、埃及人，都在賣體力，屬于勞務(wù)輸出。中國(guó)之前的“三來(lái)一補(bǔ)”，也屬于賣體力、勞力和苦力。
第二個(gè)階段，就是賣產(chǎn)品。這二十年，中國(guó)成了世界上第二大經(jīng)濟(jì)體。但是這個(gè)階段，基本上都在賣產(chǎn)品。正因?yàn)橘u產(chǎn)品，所以導(dǎo)致我們今天看到非常污濁的生活環(huán)境。而英國(guó)、法國(guó)，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)幾乎全部轉(zhuǎn)移完畢。
中國(guó)真正要進(jìn)入發(fā)達(dá)國(guó)家、幸福國(guó)家，就要進(jìn)入第三個(gè)階段。也就是賣服務(wù)，賣生活方式，賣生活平臺(tái)，賣平臺(tái)上的內(nèi)容。現(xiàn)在全世界最成功的有兩個(gè)賣生活方式的國(guó)家，一是美國(guó)，通過好萊塢等各種手段賣美國(guó)夢(mèng)。另外一個(gè)，就是法國(guó)，賣法蘭西生活，賣法蘭西文化，并且集中體現(xiàn)在奢侈品和對(duì)時(shí)尚的引導(dǎo)上。包括英國(guó)、日本等國(guó)家，也在向這方面轉(zhuǎn)型。
王志綱認(rèn)為，下一步中國(guó)要轉(zhuǎn)型升級(jí)，一個(gè)繞不開的途徑，就是嫁接和整合發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)成熟的生活方式，服務(wù)模式，到中國(guó)這個(gè)平臺(tái)上，賣平臺(tái)、賣服務(wù)。而法國(guó)恰好有很多我們可以整合的東西。比如法國(guó)的紅酒資源，通用航空等。通過整合法國(guó)等西方發(fā)達(dá)國(guó)家的資源、經(jīng)驗(yàn)、人才，可以迅速占據(jù)制高點(diǎn)，掌握話語(yǔ)權(quán)。
（運(yùn)營(yíng)部 楊一飛 / 文）
